当Z世代成为消费主力军，母婴行业也迎来新的发展和机遇。与上一辈父母“豪放的粗养”相比，新一代年轻父母在消费需求和育儿方式上有显著变化，他们更看重与孩子的相处质量，以及对于自身的“感受性满足”。

为不断契合新生代父母的精细化养育诉求，抖音电商亲子生活行业继续延续抖in宝贝计划IP，开启“亲子奇遇季”活动，既让育儿与悦己两不误的千万宝爸、宝妈在抖音电商收获安心好物，享受美好的亲子时光，也致力于推动有着多元化发展趋势的母婴行业转型升级，让更多母婴品牌实现快速爆发和增长。

抖in宝贝计划开启奇遇之旅，助力母婴行业在存量中挖增量

8月23日—9月5日期间，抖in宝贝计划将围绕“亲子奇遇季”主题，涵盖奶粉、纸尿裤、儿童洗护、儿童辅食、儿童玩具、儿童服饰等多个细分领域，以一系列举措不断挖掘母婴渠道中的消费潜力。本次活动将携手首席合作品牌帮宝适，特邀合作品牌飞鹤、松达，优享合作品牌佳贝艾特、星鲨、信谊、纽曼斯，以及十月结晶、舒比兔、美赞臣等十余家母婴品牌，传授育儿经验，分享优质好物，为更多Z世代父母打造一场充满惊喜、值得期待的奇遇之旅，给年轻的宝爸宝妈提供高品质产品和高价值参考范式，用强内容联动抖音商城、强转化推进达人合作、强玩法绑定用户，为合作品牌生意增长提供更强有力的产品曝光及销售转化。

优质国民母婴品牌汇聚，在玩转全域兴趣电商中谋生意爆发

想要兼顾轻松育儿和释放自我的Z世代父母，有一套自成体系的的育儿指南：只要找准方向，总有高效“躺赢”之路。而以下这些产品，在“带娃神器清单”中占据着一席之地。

让宝宝玩得好睡得好，是全天下所有父母的心愿。作为本次活动的首席合作品牌，也是世界上第一片纸尿裤的发明者帮宝适，本着“帮助每一位父母轻松育儿”的理念，不断开创着产品的技术革新，在本次活动中更是推出了全家福新品——透气不闷汗的散热拉拉裤、新生儿顶配黑金帮纸尿裤、专为夜用打造的安睡拉拉裤，持续为宝宝们提供更优质的产品和体验。

奶粉的品质是婴幼儿成长的关键。国产奶粉龙头代表飞鹤，根据宝宝不同发育阶段的特点，以中国母乳为蓝本，萃取北纬47 °中国婴幼儿专属奶源中的多种活性营养精华，成功还原中国母乳中的活性营养群，打造出更适合中国宝宝体质的奶粉。活动期间，品牌将合作企鹅妈妈、一诺爸爸、小鹿妈妈、拜托了念念妈等众多亲子达人，为宝爸宝妈们带来更多精细品质好奶粉。

国内婴童个护领域的领军品牌松达，始终遵循"妆食同源"的成分标淮，坚守高标准婴幼童护理品质，以中华民族医学和天然植物原料为基础，致力于用植物原力提供"天然、安全、有效"的护肤产品，为孩子的肌肤健康保驾护航，也让每一位妈妈百分百安心。经典产品松达婴儿山茶油霜、松达儿童山茶油洗发露、松达宝宝山茶油身体乳等，都将在“亲子奇遇季”期间于品牌直播间上架，进行优惠活动。

线上创意玩法创造新体验，用情感共鸣链接年轻用户与品牌

在本次活动中，抖in宝贝计划还将花式创新多元的线上玩法，以创意性、话题性、传播性的营销动作，拓宽消费场景和提升用户体验，与消费者踏上奇遇之旅，共同开启幸福的“双向奔赴”。

本次活动从新时代父母视角出发，抖in宝贝计划拍摄了一支以《是相遇，也是奇遇》为主题的TVC。短片中，“大孩子”与“小孩子”向大众展示了一天中的点滴日常，三口之家在优质好物如帮宝适纸尿裤、飞鹤奶粉、松达面霜的陪伴下，串联起了幸福的“奇遇”生活。这唤起了不少年轻爸妈的情感共鸣——“共同成长”是所有人的目标。

此外，抖in宝贝计划基于与达人合作过程中的沉淀与探索，将邀请站内众多头部达人共同探讨科学育儿新主张，讲述自己或身边的育儿案例，从而对用户心智形成多重穿透，实现破圈种草。

深耕全域兴趣电商的抖音电商，十分擅长洞察用户需求变化。届时抖in宝贝计划还将联合新周刊共同发布Z世代家长带娃儿生活趋势图鉴，透过这份趋势图鉴海报，大众将得以窥见Z世代父母的育儿方法和消费选择。

活动福利持续开启，来抖音电商一键get更多母婴好物

8月23日至9月5日期间，消费者可通过抖音搜索“亲子奇遇季”，一键点击“亲子奇遇季”活动banner入口，进入活动页面享受福利和折扣。更有趣味玩法多维度提升Z世代父母购物体验，为品牌实现流量转化和生意增长机会。本次推出的“亲子奇遇季”活动，致力于让众多消费者和商家在抖音电商平台收获情感共鸣，也希望越来越多的年轻父母，都能加入到这场“奇遇之旅”中，实现亲子共同成长，共同开启美好生活。

作为抖音电商亲子生活行业重点打造的长线IP，抖in宝贝计划始终根植于Z世代背景下母婴人群的新理念和新需求，以多元的方式、丰富的品类和宏观的视角，助力自身不断实现引流拉新、销售提升。未来，抖in宝贝计划也将不断呈现更多具有增长想象空间的合作，让我们拭目以待。（编辑：杨艳）