在如今始祖鸟、lululemon“收割”不动中产的情况下,中国休闲轻户外赛道正处于格局重塑的时代。凭借独特的大店模式和高质价比的产品定位,FMG集团旗下、快奢时尚品牌UR的兄弟品牌——本来(BENLAI),自2022年亮相以来,正以其独特的魅力和实力,迅速崛起为性能科技休闲服领域的新星。

采用“大店模式”,打造一站式购物空间

本来(BENLAI)的崛起坚实依托于其线下门店的稳固布局,而核心商圈则成为其门店战略部署的核心焦点。自开设线下门店以来,本来(BENLAI)始终聚焦于各大城市的核心商圈,通过独特的门店设计承载着不同的品牌价值和市场定位,将门店塑造成品牌理念的载体,让消费者在购物过程中感受到品牌的独特价值。

例如,武汉武昌万象城门店,在门店设计上将环保可持续与舒适的理念相结合;而广州万菱汇门店,具备超过2500平方米的超大空间,以空间美学的设计创意和独特有序的商品陈列,传递艺术美感的新观念。

将核心商圈的庞大客流量转化为品牌的忠实“留量”,这正是本来(BENLAI)“大店模式”精髓所在,旨在实现流量的深度沉淀与品牌价值的持续提升。

坚守品质,争夺“质价比之王”

通过集团化运作进行资源整合,本来(BENLAI)优化价格机制,坚守百元区间的亲民价位,为消费者提供“物超所值”的产品,以“质价比”作为核心竞争力。

延续了同集团品牌UR“时尚”的底层基因,本来(BENLAI)除了精准捕捉时尚潮流的脉搏,更深刻洞察了消费者趋势与需求的变迁。当下,消费者追求的是集卓越品质、美学设计、科技创新、舒适体验与合理价格于一体的综合价值。

本来(BENLAI)以“舒适”为核心要素,无论是产品的设计,还是面料的选择,都为消费者提供了高品质而价格合理的产品。品牌面辅料部门负责人表示,“我们团队专注品质,面料源自全球,哪里东西好就选哪里”,因此面料、原料供应商均为全球知名品牌,如莱卡(Lycra)、德永佳等。精选全球优质面料的同时,品牌注重环保和可持续发展,使用再生纤维素纤维等环保材料,并持续挖掘优质环保材质。

覆盖广泛消费人群,适配多元化场景

在消费者生活方式日益多样化的今天,单一场景的服饰已经无法满足消费者的需求,本来(BENLAI)开发了云柔、抗皱、拒水等多个系列产品,满足从日常通勤到户外活动的多种场景需求。

其中,抗皱系列主要针对商务职场人士差旅、通勤;云柔系列针对儿童、女性,强调休闲舒适的体验;拒水系列针对家庭轻运动以及户外等场景……今年秋冬,还将推出冲锋衣、绒燚系列,满足更多元的场景穿搭。

通过构建的多元化生活场景,本来(BENLAI)成功塑造了品牌的独特差异化定位。其核心理念深植于对潮流趋势的超越,专注于将产品无缝融入消费者的日常点滴之中,从消费者最真实的需求出发,聚焦于提升穿着的舒适度与实用性,从而精准满足消费者舒适穿着的基本核心诉求。

随着国货热潮的兴起,消费者对本土品牌的认同感与日俱增,优秀品牌如同本来(BENLAI)、UR凭借其卓越的质价比,正稳步崛起为消费者心中的优选品牌。可以预见,中国服装品牌正以其独特的魅力和不懈的努力,朝着成为行业标杆的目标迈进,有望在未来与全球知名品牌如“始祖鸟”“lululemon”及“萨洛蒙”并驾齐驱,共同引领时尚与品质的潮流。